Post by account_disabled on Jan 27, 2024 17:51:27 GMT 12
了解广告观看者的思维方式。他们为什么去 YouTube——购买产品或观看娱乐视频？大概是后者。但仅仅因为观众当时还没有准备好转换并不意味着他们不感兴趣。这就是为什么您想要尽可能多地了解您的 YouTube 广告是否对买家的旅程产生影响。 以下是您可以如何做到这一点。 将 YouTube 用户受众群体作为观察受众群体添加到您的搜索广告系列中 之前，我们讨论了如何从 YouTube 用户中创建各种受众群体。现在，您将获取所有 YouTube 用户受众（不仅仅是赢得的行动受众）并将其添加到您的所有搜索广告系列中。 返回受众管理器并选择您建立的所有 YouTube 用户受众群体。然后在蓝色导航栏中，单击“添加到”菜单。您将看到在广告系列或广告组级别添加这些受众群体的选项。 接下来，选择您想要添加这些受众群体的广告系列和广告组。我强烈建议您选择所有这些；一会儿你就会明白为什么。 做出选择后，单击“下一步”即可进入细分受众群的定位设置。 在这种情况下，您需要忽略“智能默认（推荐）”选项。相反，选择观察。这种定位设置本质上是创建“仅出价”受众。这意味着当您将此受众群体添加到广告系列或广告组时，您不会仅向受众群体中的用户展示您的广告。您只需收集有关这些受众群体中的用户与广告系列或广告组平均值相比表现如何的信息。 让观众至少跑上几周。然后前往 Google Ads 中的受众群体报告，了解 YouTube 用户受众群体在您的广告系列或广告组中的表现。
上图显示了特定 YouTube 用户受众（过去 90 天内观看过视频的任何人）在帐户级别的表现。底部的两行灰色行显示帐户和搜索广告系列的平均值。您可以看到，与帐户和搜索平均值相比，此 YouTube 用户细分受众群中的用户平均点击率 (CTR) 更高，每次转化成本更低，转化率更高。 将观察受众群体添加到您的所有广告系列或广告组中将有助于您了解与您的视频互动的用户是否会回来并最终进行转化。我想再次强调，如果观众还没有准备好转化或访问您的网站，这有助于了解广告的价 电话数据 值。但如果他们最终回来，这有助于证明通过 YouTube 广告建立知名度的价值。 请记住，查看 YouTube 用户细分受众群只会向您展示用户如何返回并与您的 Google 广告互动。它不会显示用户在看到您的插播广告后如何直接访问 Bing 或访问您的网站。为此你需要一个不同的策略。 查看 Google Ads 归因报告中的 YouTube 广告效果数据 返回 Google Ads 顶部导航中的“工具与设置”选项。找到测量列并单击归因链接以访问归因报告。 从 2021 年 2 月开始，Google Ads 将 YouTube 和展示广告网络添加到归因报告中（Google 展示广告网络数据仅在 2020 年 11 月 10 日之后可用）。现在，您可以更好地了解您使用 YouTube TrueView 插播广告宣传的视频对您的其他 Google Ads 广告系列有何影响。 在下图中，您只能看到维度级别的数据。（我这样做是为了不必模糊一堆行。）但您还可以按广告系列名称、广告组名称，甚至您正在使用的视频广告素材来查看信息。
您不仅可以更改维度视图，还可以更改要查看的转化操作和回溯窗口。 报告中的默认选项是查看您计为转化的所有操作。您可以更改此设置以查看您在 Google Ads 帐户中设置的每项转化操作。如果您在帐户中使用广告系列级转化操作并可能区分渠道顶部操作和渠道底部操作，这一点可能很重要。 当您的 YouTube TrueView 插播广告系列成为用户旅程的一部分时，无需花费太多时间即可深入研究此报告并了解用户所采取的路径。查看您的视频广告属于哪个类别。最重要的是，查看用户与您的视频广告互动后所采取的路径，以更好地了解您的广告所产生的影响。 结论 是的，您的 YouTube TrueView 插播广告系列可以获得直接转化。我经常看到这种情况发生。但您必须了解 YouTube 广告对您的营销策略的真正影响。虽然我总是尝试从视频广告系列中获得转化（无论是漏斗顶部还是漏斗底部），但我通常认为转化只是锦上添花。 大多数人不会去 YouTube 购买产品、下载 PDF 或获取某些软件的演示。人们访问 YouTube 主要是为了娱乐或获取信息。看到 YouTube 价值的视频营销人员明白，即使用户当时还没有准备好购买，他们仍然可以影响这些用户。 努力站在正确的角色面前。监控哪种创意在每个目标受众中效果最好。然后使用上述建议来尽可能多地了解 YouTube TrueView 插播广告的实际影响。
上图显示了特定 YouTube 用户受众（过去 90 天内观看过视频的任何人）在帐户级别的表现。底部的两行灰色行显示帐户和搜索广告系列的平均值。您可以看到，与帐户和搜索平均值相比，此 YouTube 用户细分受众群中的用户平均点击率 (CTR) 更高，每次转化成本更低，转化率更高。 将观察受众群体添加到您的所有广告系列或广告组中将有助于您了解与您的视频互动的用户是否会回来并最终进行转化。我想再次强调，如果观众还没有准备好转化或访问您的网站，这有助于了解广告的价 电话数据 值。但如果他们最终回来，这有助于证明通过 YouTube 广告建立知名度的价值。 请记住，查看 YouTube 用户细分受众群只会向您展示用户如何返回并与您的 Google 广告互动。它不会显示用户在看到您的插播广告后如何直接访问 Bing 或访问您的网站。为此你需要一个不同的策略。 查看 Google Ads 归因报告中的 YouTube 广告效果数据 返回 Google Ads 顶部导航中的“工具与设置”选项。找到测量列并单击归因链接以访问归因报告。 从 2021 年 2 月开始，Google Ads 将 YouTube 和展示广告网络添加到归因报告中（Google 展示广告网络数据仅在 2020 年 11 月 10 日之后可用）。现在，您可以更好地了解您使用 YouTube TrueView 插播广告宣传的视频对您的其他 Google Ads 广告系列有何影响。 在下图中，您只能看到维度级别的数据。（我这样做是为了不必模糊一堆行。）但您还可以按广告系列名称、广告组名称，甚至您正在使用的视频广告素材来查看信息。
您不仅可以更改维度视图，还可以更改要查看的转化操作和回溯窗口。 报告中的默认选项是查看您计为转化的所有操作。您可以更改此设置以查看您在 Google Ads 帐户中设置的每项转化操作。如果您在帐户中使用广告系列级转化操作并可能区分渠道顶部操作和渠道底部操作，这一点可能很重要。 当您的 YouTube TrueView 插播广告系列成为用户旅程的一部分时，无需花费太多时间即可深入研究此报告并了解用户所采取的路径。查看您的视频广告属于哪个类别。最重要的是，查看用户与您的视频广告互动后所采取的路径，以更好地了解您的广告所产生的影响。 结论 是的，您的 YouTube TrueView 插播广告系列可以获得直接转化。我经常看到这种情况发生。但您必须了解 YouTube 广告对您的营销策略的真正影响。虽然我总是尝试从视频广告系列中获得转化（无论是漏斗顶部还是漏斗底部），但我通常认为转化只是锦上添花。 大多数人不会去 YouTube 购买产品、下载 PDF 或获取某些软件的演示。人们访问 YouTube 主要是为了娱乐或获取信息。看到 YouTube 价值的视频营销人员明白，即使用户当时还没有准备好购买，他们仍然可以影响这些用户。 努力站在正确的角色面前。监控哪种创意在每个目标受众中效果最好。然后使用上述建议来尽可能多地了解 YouTube TrueView 插播广告的实际影响。